В последние годы культурно-туристический комплекс провинции Ганьсу последовательно реализует культурные инициативы председателя Си Цзиньпина, всесторонне воплощает в жизнь важные директивы, данные генеральным секретарём во время его инспекционной поездки в Ганьсу. Ориентируясь на стратегическую цель построения мощного культурно-туристического центра регионального значения, путём интеграционного развития, инновационного преобразования и системного повышения эффективности, провинция достигла существенного прогресса в качественном развитии индустрии культуры и туризма.

На состоявшейся недавно пресс-конференции официальный представитель Управления по делам культуры и туризма провинции Ганьсу подробно проинформировал о комплексе конкретных мер, направленных на обеспечение устойчивого качественного роста в данной отрасли.

Как в процессе содействия высококачественному развитию отрасли обеспечить ценностное ориентирование, реализуя принцип “культура формирует туризм, а туризм раскрывает культуру”?

Необходимо углубленно изучать уникальные культурные символы, художественные формы и культурные объекты провинции Ганьсу, а затем искусно интегрировать их в туристические зоны, программы и маршруты, чтобы раскрыть современную ценность культурного наследия этой области. Во-первых, усилить политическое руководство и комплексное планирование развития туризма и культуры

Правительство активно выполняет роль инициатора и организатора, проводя тематические совещания по вопросам развития культуры и туризма, на которых проводится глубокий анализ и разработка планов по самым важным аспектам этого направления. Было принято целый ряд важных документов, таких как 《План по развитию культурной провинции Ганьсу》, 《План по созданию мощной культурной провинции》 и 《Рекомендации по интеграции культуры и туризма》. Кроме того, были изданы специальные политические акты и нормативно-правовые документы по вопросам защиты нематериального культурного наследия, сохранению и передаче революционных культурных ресурсов, а также по охране и развитию театра Лунцзюй. С учетом целей повышения международного влияния культуры и туризма Ганьсу были опубликованы документы о создании 《Национального центра культурного наследия и инноваций》 и 《Международного туристического направления》, охватывающие такие важные области, как коридор Хэси и участок культурного пояса реки Хуанхэ в Ганьсу. Эти меры обеспечивают комплексное, согласованное и устойчивое развитие отрасли культуры и туризма. Во-вторых, надо углубить культурное наполнение туристических объектов. Реализуется крупный проект 《Обновление туристических зон》, который ставит задачу обогатить туристический опыт посетителей за счет глубокого внедрения культурного наследия. Было ускорено строительство таких образцовых культурно-исследовательских центров, как Дуньхуанская академия. На текущий момент завершено более 1800 крупных культурн -туристических проектов, в том числе проекты по охране и использованию монастыря Могао, а также по сохранению культурного наследия города Цзяюйгуань. В эксплуатацию введено 12 объектов национальных культурных парков, которые гармонично сочетают в себе прекрасные природные пейзажи и богатую историко-культурную традицию Ганьсу, позволяя туристам не только наслаждаться красивым видом, но и погрузиться в уникальную историю этого региона. В-третьих, расширились туристические функции и повысились динамики развития индустрии.

Было создано 270 новых общественных культурных пространств, которые сочетают в себе функции культурного опыта и туристического отдыха, что дает возможность туристам более полно познакомиться с культурой Ганьсу. Также учреждено 3 национальных демонстрационных зоны по организации общественных культурных услуг, что способствует повышению качества и доступности культурных услуг в целом. Открыто 9 новых музеев, а 50 существующих музеев были модернизированы и обновлены. В частности, строительство Музея бамбуковых и деревянных табличек Ганьсу стало важным событием, пополнившим коллекции и расширившим представление о древней истории региона. Кроме того, были разработаны и запущены 35 туристических шоу-программ, которые с помощью ярких художественных представлений демонстрируют уникальную красоту и богатство культуры Ганьсу, обеспечивая как культурную пропаганду, так и экономическую эффективность.

Какие меры были предприняты для стимулирования проектов по взаимному слиянию различных отраслей промышленности и обеспечения разнообразного предложения товаров и услуг?

В условиях все более заметного роста индивидуализированных, сегментированных и специализированных потребностей рынка, продуктовые предложения в рамках концепций 《культура и туризм +》 и 《+ культура и туризм》 были существенно расширены. Это стало мощным импульсом для устойчивого развития отрасли.

Во-первых, развитие культурно-туристической сферы стимулируется рядом крупных проектов. С начала 2024 года реализовано 1676 инвестиционных проектов в области культуры и туризма на общую сумму 33,04 миллиарда юаней. Было заключено 557 инвестиционных контрактов на сумму 87,85 миллиарда юаней. Ряд значимых проектов, таких как 《Энергичное Дуньхуан》, 《Байлуцан в Тяньшуй》 и комплекс руин Сяньцюаньчжи, были успешно завершены и запущены в эксплуатацию, что способствует привлечению дополнительных туристов и развитию инфраструктуры региона.

Во-вторых, усиливается роль субъектов рынка. Количество крупных предприятий в сфере культуры и туризма увеличилось более чем на 200. Было успешно выращивались ровано 190 ведущих предприятий в сфере культурно-туристического оздоровления, а также 409 предприятий, специализирующихся на производстве художественно-промышленных изделий и сохранении нематериального наследия. Созданы 1 национальный парк культуры и искусства, 8 демонстрационных баз, 3 объекта для пилотного проекта по содействию развитию села за счет индустрии культуры на национальном уровне, 1 по созданию национального модельного района интеграционного развития культуры и туризма и 8 национальных ночных кластеров культурно-туристического потребления. Эти инициативы способствуют формированию более конкурентоспособного и динамичного рынка.

В-третьих, на рынке появляются разнообразные продукты, которые удовлетворяют различные потребности туристов. Развиваются новые форматы деятельности, включая образовательные экскурсии, оздоровительные программы, активный отдых на открытом воздухе и театральные представления. Созданы новые цифровые и сценарные продукты, такие как 《Ветер Эпохи Хань》, 《Величественное шоу Тибетского Байма》 и 《Ласковые танцы лошадей на Красных Скалах》, которые привлекают внимание как местных жителей, так и иностранных туристов. В 2024 году доход от театральных представлений достиг 326 миллионов юаней. Кроме того, было выпущено 409 видов сувениров, таких как 《Зеленый Лошадь》, а также 1752 вида продуктов в 8 категориях, с годовым объемом продаж в размере 3,5 миллиарда юаней, что свидетельствует о высокой популярности и коммерческой успешности этих продуктов.

Какие мероприятия были предприняты в области расширения пространства, формирования уникального образа и создания бренда, а также в плане тщательного выращивания известных брендов по интеграции туризма и культуры, которые сочетают в себе как внешнюю привлекательность (《форму》), так и внутреннюю суть (《душу》)?

Во-первых, создали бренды культурного обмена. Гансу сосредотачивается на создании и усовершенствовании 《восьми важных》 культурных брендов, которые становятся яркими символами его уникальной культуры. Проводятся публичные обряды памяти Фуси и Дуньхуанский международный фестиваль культуры и искусства по теме 《Шелковый путь》, привлекающие внимание как внутри страны, так и за рубежом. Например, во время публичных обрядов памяти Фуси в 2025 году было подписано 29 туристических и культурных проектов на сумму 4,12 миллиарда юаней, а во время VII Международного фестиваля культуры и искусства по теме 《Шелковый путь》 - 74 проекта на сумму контракта и кредитования, равную 27,148 миллиарда юаней. Помимо этого, проводится креативное обновление таких культурных явлений, как 《Сыку цюаньшу》, а журнал 《Ридер》 расширяет свою сферу деятельности. Балет 《Цветы шелкового пути》 совершает коммерческие гастроли, что еще больше усиливает эффект бренда. Тематическое мероприятие 《Путешествие по Гансу вдоль искусств》 было отмечено Министерством культуры и туризма в качестве типичного примера, подтверждая успех подходов Гансу в области культурного обмена. Во-вторых, создался ряд брендов туристических продуктов. Гансу стремится к созданию уникальных туристических продуктов, которые могут удовлетворить различные потребности путешественников. Новым образом были утверждены 1 геопарк мирового значения и 1 деревня - лучший туристический объект мира. Кроме того, были созданы 2 туристических объекта 5 - звездного класса, 1 туристический курорт национального уровня, 4 туристические уютные кварталы, 1 туристический курорт для лыжников и 4 промышленных туристических демонстрационных базы. В первой половине текущего года три туристических места - художественная лавка провинциального музея, туристический комплекс 《Акварельный Данься》 и торговый центр 《Хесидухуй》 в Увеи - успешно попали в типичные примеры новых потребительских сцен в стране. Это свидетельствует о том, что Гансу способен предложить туристам не только традиционные достопримечательности, но и современные, инновационные места для посещения. В-третьих, создались бренды маркетинга. Для привлечения внимания к своему туризму и культуре Гансу активно использует различные маркетинговые стратегии. Успешно проводятся такие брендовые мероприятия, как поэтический вечер 《Поэтический Гансу》 и 《Путешествие по Гансу вдоль искусств》, а также регулярно организуются серии мероприятий по пропаганде и продвижению. Гансу получил единственную золотую медаль на конкурсе 《Чанчэнь – хорошие туристические и культурные бренды》, что является признанием его успехов в области маркетинга туризма и культуры. Платформы по внешней пропаганде, такие как 《Обзор Дуньхуана онлайн》, охватывают 78 стран и имеют 23 миллионов посетителей, помогая Гансу раскрыть свою культурную богатство на международной арене. Силы внутреннего и международного распространения новостных медиа Гансу всегда остаются в лидирующей группе по всему Китаю. Более того, 《Интеллектуальная модель AI для туризма и культуры Гансу》 была признана Министерством культуры и туризма в 2024 году 《отличительным решением》 в области умного туризма, что свидетельствует о передовых подходах Гансу в использовании современных технологий для развития туризма и культуры. Таким образом, комплексный подход Гансу к созданию брендов в сфере туризма и культуры позволяет ему активно развиваться и привлекать все большее количество внутренних и международных туристов, а также укреплять свою позицию на мировой арене.