7 мая 2024 года, в одном из ресторанов в городе Бочжоу провинции Аньхой /Восточный Китай/ повар готовит лечебные блюда. /Фото: Синьхуа/ 

На китайских платформах электронной коммерции молодые девушки стали основными потребителями продукции для поддержания здоровья. В больницах традиционной китайской медицины /ТКМ/ "национальные продукты для поддержания здоровья", такие как сладкий рис с цукатами /также известен как бабаофань/, пользуются широкой популярностью у молодежи, а различные иммуномодулирующие средства постепенно становятся для молодежи "четвертым приемом пищи"... 

Подобные явления для Китая не редкость. Все больше молодых китайцев уделяют внимание здоровому образу жизни и формируют новый оздоровительный тренд. 

В отличие от традиционных концепций поддержания здоровья старшего поколения, молодые люди не просто "пьют больше горячей воды" или "употребляют иммуномодуляторы", а стремятся внедрить ЗОЖ во все аспекты своей жизни. 

Глава исследовательского центра по развитию и надзору за пищевой и фармацевтической промышленностью Академии общественных наук Китая Чжан Юнцзянь отметил, что повышение уровня образованности, более удобный доступ к научной информации в сфере здравоохранения, а также тенденция к "омоложению" хронических заболеваний заставляют все больше молодых людей больше следить за состоянием своего здоровья. 

Согласно данным Китайского исследовательского института промышленности, группа молодых людей в возрасте 15-25 лет постепенно становится главными потребителями на рынке поддержания здоровья, а соответствующие методы в этой сфере также становятся все более разнообразными. 

В последнее время в китайской соцсети Вэйбо попал в тренды хэштег "салон ТКМ бьет по популярности точку по продаже молочного чая". Учитывая предпочтения молодежи, некоторые аптеки ТКМ изготавливают специальный чай с молоком и суп из кислой сливы, а некоторые также подают их вместе с целебными блюдами. 

Первая народная больница в городе Чэнду провинции Сычуань /Юго-Западный Китай/ продает специальные лечебные блюда ТКМ в соответствии с особенностями методик поддержания здоровья в разные сезоны. "Один из молочных чаев с куркумой и корицей очень нравится молодежи", - отметила замглавы отделения клинической диетологии больницы Лю Янь. 

20 ноября 2024 года, в одном из молодежных вечерних колледжей в городе Чунцин /Юго-Западный Китай/ молодые работники занимаются йогой под руководством инструктора. /Фото: Синьхуа/

По мере того, как молодые люди уделяют все больше внимания здоровому образу жизни, индустрия продуктов для поддержания здоровья активно развивается. Согласно докладу маркетингового агентства iiMedia Research, в течение последних пяти лет объем рынка продуктов для поддержания здоровья неуклонно растет,  ожидается, что в 2027 году он достигнет 423,7 млрд юаней /около 59,1 млрд долл. США/. 

"Когда потребители покупают чай с молоком, они отдают предпочтение продукции с низким содержанием сахара и жира, на которой указан состав", - отметил работник одной из кондитерских лавок города Чанчунь /пров. Цзилинь, Северо-Восточный Китай/, отметив, что большие бренды начинают обращать внимание на добавление полезных ингредиентов и их продукты пользуются популярностью у молодых людей, придерживающихся здорового питания. 

Кроме того, научно-технические средства также помогают китайской молодежи в укреплении здоровья. Например, с популяризацией интеллектуального оборудования для тестирования здоровья, такого как умные браслеты, упрощается и повышается эффективность управления личным здоровьем. 

"Вы сидите уже более 90 минут!" - умные часы 32-летнего программиста Чжан Яна вибрируют, напоминая ему, что пора бы встать и размяться. После того, как Чжан Ян оторвался от работы и выполнил комплекс традиционной китайской дыхательной гимнастики "Бадуаньцзинь", мобильное приложение по управлению здоровьем обновило его активность в режиме реального времени. 

Согласно данным, в первом квартале 2024 года поставки носимых устройств на китайский рынок выросли на 36,2 проц. в годовом исчислении до 33,67 млн единиц. Некоторые умные часы обладают все более обширными функциями для мониторинга состояния здоровья, включая слежение за состоянием пульса и сатурацией крови. 

"Поддержание здоровья - это уже не просто советы старших, а количественно измеряемая эстетика повседневной жизни", - заметил генеральный директор компании по управлению здоровьем "Цзиньайтан" Лю Цзюнькан. 

По его словам, среди молодых потребителей наблюдаются три основные тенденции в отношении здорового образа жизни: использование данных для настройки собственного режима дня, переосмысление традиционных методов лечения в современном ключе и уделение приоритетного внимания приятному и практичному опыту поддержания хорошего здоровья, которые изменяют структуру соответствующей индустрии в стране.