С этого года Департамент культуры и туризма провинции Ганьсу изучает интегрированные маркетинговые и инновационные практики культурного туризма в провинции и прилагает все усилия для создания нового имиджа бренда культурного туризма с характеристиками Ганьлун с помощью трех инновационных мер: ?инновации в имидже бренда, инновации в маркетинговом продвижении и инновации в интеграции продукта?. Недавно на церемонии открытия конкурса коллекций идей ?Премия Великая китайская стена — хороший бренд культурного туризма?, организованного Китайской рекламной ассоциацией, 《Симфония шелкового пути · Жуй Ганьсу》 Интегрированная маркетинговая и инновационная практика культурного туризма? получила единственную золотую награду конкурса и звание выдающегося представителя провинциального бренда. После церемонии награждения ответственный сотрудник Департамента культуры и туризма провинции Ганьсу дал интервью журналистам.

Вопрос: Каковы основные аспекты инноваций в области имиджа бренда в рамках инициативы ?Три основные инновации??

Ответ: Во-первых, внедрить инновационную систему бренда 《Симфония шелкового пути · Жуй Ганьсу》. Познакомиться с богатой историей и культурой Ганьсу, с великолепными природными пейзажами, взять за основу концепцию бренда 《Симфония шелкового пути · Жуй Ганьсу》 и умело интегрировать в нее важное положение Ганьсу на древнем Шелковом пути. Единый дизайн бренда провинции, визуальные элементы с характерными чертами Ганьсу можно увидеть в плакатах о культурном туризме, туристических брошюрах и графическом продвижении в Интернете. Постепенно создается система культурного и креативного бренда города, лидером которой является 《Симфония шелкового пути · Жуй Ганьсу》, чтобы у города и округа были свои собственные отличительные культурные и креативные системы городского бренда. Во-вторых, внедрить культуру бренда 《Симфония шелкового пути · Жуй Ганьсу》. Углубленные исследования, раскопки и изучение местной древней и современной музыки, танцев, каллиграфии, изобразительного искусства, фольклора, поэзии, аллюзий и других культурных элементов, внедренных в городское строительство, для создания материальных носителей, таких как культовые здания, культурные скульптуры и тематические блоки, интегрированные в нематериальные носители, такие как тематические песни, фоновая музыка и художественные экспозиции, а также характерные культурные символы дизайна, которые широко используются в городских вывесках, указателях и экологическом строительстве. В-третьих - создание туристических продуктов 《Симфония шелкового пути · Жуй Ганьсу》. Основываясь на преимуществах обеспеченности ресурсами, был создан ряд ведущих продуктов культурного туризма и известных брендов, таких как бренд культурного туризма 《Великий Дуньхуан》, представленный гротами Могао в Дуньхуане, и культурная ярмарка в Дуньхуане, мировой китайский бренд 《Жертвоприношение предков》, представленный Тяньшуй, местом рождения культуры Фуси и церемонии общественного жертвоприношения Фуси, объекты культурного наследия, такие как Дадивань, Мацзяяо и Цицзя, а также бренд культурного и выставочного туризма, представленный провинциальным музеем и музеем краткой истории, бренд туризма исполнительских искусств, представленный 《Цветочным дождем Шелкового пути》 и 《Лэдун Дуньхуан》. высококачественные туристические продукты, представленные туристическими достопримечательностями уровня 5А, туристическими курортами национального уровня, ключевыми национальными туристическими деревнями (городами) и т.д., постоянно повышают конкурентоспособность культурного туризма в Ганьсу.

Вопрос: Каковы основные меры маркетингового продвижения инноваций?

Ответ: Во-первых, объединение фестивалей, конференций и выставок обеспечивает 《культурное оформление и привлечение клиентов в Ганьсу》. Благодаря успешному проведению 7-й культурной выставки в Дуньхуане, церемонии публичного жертвоприношения родоначальника китайской гуманитарной науки Фуси в 2024 году (Цзячэнь), 33-го фестиваля культурного туризма в Тяньшуй-Фуси и других крупных фестивальных мероприятий, 《культурная платформа》 привлекла туристов в Ганьсу. В то же время он активно организует туристическую рекламу на тему 《Туризм в лучший Китай》, чтобы постоянно повышать репутацию и популярность культурного туризма в Ганьсу. Во-вторых - это объединение провинций, городов и округов для достижения 《распространения матрицы и привлечения клиентов в ганьсу?》 Опираясь на лидирующие позиции основных медиа-платформ, интегрируя взаимодействие с социальными сетями, используя пять медиа-матриц 《Микро-тур по Ганьсу》 и зарубежные медиа-матрицы 《Ганьсу》, было создано около 2000 новых аккаунтов на медиа-платформах и создана новая система медиа-коммуникационных матриц для проведения интегрированных и централизованная реклама в всестороннем, трехмерном, многоугольном и объемном формате, превращающая 《большой поток》 средств массовой информации в 《новую энергию》 для развития. На сегодняшний день общий объем рекламы и контента, связанного с 《Культурным туризмом в Ганьсу》, превысил 60 миллиардов раз, привлекая местных и иностранных туристов обратить внимание на Ганьсу и посетить Ганьсу. В-третьих - это объединение морского, наземного и воздушного транспорта для достижения 《совместного доступа к билетам и привлечения пассажиров в Ганьсу》. Следить за золотыми туристическими узлами и запускать такие программы, как специальные авиабилеты, групповые билеты со скидкой и специальные туристические поезда. Планировать плавную стыковку билетов на несколько видов транспорта. Ускорять планирование туристических рейсов, поездов, дорог и отелей, которые формируют 《ускоренное и медленное путешествие》.

Вопрос: Какие мероприятия были проведены в рамках тематики культурных инноваций?

Ответ: Во-первых, распространение информации о тематических мероприятиях. С помощью Малатана Тяньшуй был проведен ряд мероприятий, таких как конференция интернет-знаменитостей, научно-исследовательская конференция, поэтическая конференция 《Поэтический Ганьсу· Три тысячи миль долгого ветра на Шелковом пути》, а также поэтические конференции 《Спою тебе о Ганьсу》, 《Я расскажу тебе о Ганьсу》, 《Культурный туризм в Ганьсу: Первый луч солнца》, в общей сложности было проведено более 950 занятий. Во-вторых - это распространение тематической культуры. Проведены научно-пропагандистские мероприятия, такие как 《В поисках древней рифмы Великого Шелкового пути · Знакомство с Жуи Ганьсу》 и 《Изучение земли Циньлун · Знакомство с красотой Великого шелкового пути》. Проведена конференция 《Поэтичный Ганьсу· теплый Гуачжоу》 - Весенняя туристическая конференция городов-побратимов Гуачжоу-Дуньхуан на Шелковом пути в формате прямой онлайн-трансляции, чтобы показать зрителям красоту и кухню Гуачжоу и Дуньхуана. В-третьих - распространение тематических отраслей. На основе 121 семинара по нематериальному культурному наследию провинциального уровня и выше организуются проекты по нематериальному культурному наследию, которые демонстрируются в местах проведения культурных и туристических мероприятий с сосредоточенным персоналом, способствуя развитию туристических достопримечательностей, городских кварталов, культурных мест и сельского туризма. Например, Лю Ланьфан организовал мастерскую по вышивке саше в Циньяне, посвященную нематериальному культурному наследию, и изучил формирование операционной модели 《компания + кооператив + фермер + электронная коммерция + музей》, охватывающей все аспекты наследования саше в Циньяне, их дизайн, продажи и демонстрацию. К настоящему времени было разработано 200 продуктов с годовым объемом производства более 6 миллионов юаней, которые привлекли более 8000 фермеров и обеспечили работой более 200 студентов-новичков университетов. Другие бренды, такие как 《Луншан Сянюй》 и 《Оздоровительный и курортный туризм》, очень популярны.