12 марта Управление по культуре и туризму провинции Ганьсу совместно с Организацией Объединенных Наций по туризму провело семинар по повышению осведомленности о стратегии продвижения международного туризма в провинции Ганьсу.

На совещании было отмечено, что за последние два года наблюдается высокий рост числа туристов, прибывающих в Ганьсу из основных мировых туристических рынков. Однако существуют такие проблемы, как 《однообразие рынка въездного туризма》, 《высокая сезонность туристического спроса》 и 《очевидные ограничения, связанные с транспортной инфраструктурой》. Ганьсу уделяет внимание повышению международной конкурентоспособности за счет инновационных маркетинговых стратегий и созданию уникального международного туристического бренда, постоянно усиливая влияние и привлекательность въездного туризма. Совместное проведение с Организацией Объединенных Наций по туризму семинара по повышению осведомленности о стратегии продвижения Ганьсу как направления для въездного туризма направлено на обсуждение новых идей и мер по привлечению международных туристов в условиях новой ситуации, а также на сбор предложений и рекомендаций для высококачественного развития туристической отрасли провинции Ганьсу.

На совещании было отмечено, что в 2024 году число иностранных туристов, посетивших Ганьсу, достигло 248 тысяч человек, что превышает уровень 2019 года. Этот результат был достигнут с большим трудом. Однако международная известность двух ключевых туристических брендов Ганьсу — Шелкового пути и Дуньхуана — пока остается недостаточно высокой. Развитие международного туристического рынка Ганьсу сталкивается как с возможностями, так и с вызовами. Управление по культуре и туризму провинции Ганьсу приложит все усилия для создания единого бренда, усиления международной пропаганды через зарубежные социальные сети, научно обоснованной разработки политики развития международного туристического рынка провинции, постоянного повышения качества обслуживания, активного создания известного международного туристического бренда, разработки новых продуктов и повышения международной конкурентоспособности.

Г-н Марсель, заместитель директора Департамента международного развития и сотрудничества Организации Объединенных Наций по туризму, заявил, что Организация Объединенных Наций по туризму была одной из первых международных организаций, осознавших туристический потенциал Шелкового пути, и всегда тесно сотрудничала с Китаем. Он выразил честь и гордость за возможность работать в Ганьсу в качестве представителя Организации Объединенных Наций по туризму и участвовать в семинаре по определению стратегии продвижения международного туризма провинции Ганьсу. Он отметил, что данный семинар прошел очень успешно и эффективно, а активное участие и ценные предложения участников будут способствовать лучшему продвижению реализации стратегии международного туристического маркетинга Ганьсу.

Экспертная группа Организации Объединенных Наций по туризму считает, что Ганьсу является сокровищницей туристических ресурсов, сочетающей в себе древнюю историю, богатую культуру и разнообразные природные ландшафты. Они предложили Ганьсу сосредоточиться на углублении разработки и комбинирования туристических продуктов, усилении управления ценообразованием направлений, продвижении туристических направлений и управлении брендом, а также постоянном расширении каналов распределения туристических услуг, чтобы стать важным глобальным туристическим направлением. Эксперты Китайской академии туризма считают, что в настоящее время рынок въездного туризма Китая полностью восстановился, а политическая среда для въездного туризма продолжает оптимизироваться. Необходимо обратить внимание на изменения в поведении иностранных туристов и активно работать над привлечением международных туристов, учитывая такие аспекты, как целевая аудитория, продвигаемые услуги, ответственные за продвижение и методы продвижения. Эксперты Института исследований инициативы 《Пояс и путь》 Ланьчжоуского университета отметили, что Ганьсу, как важный узел древнего Шелкового пути, должна воспользоваться возможностями, предоставляемыми строительством инициативы 《Пояс и путь》, чтобы достичь баланса между сохранением и развитием, способствуя гармоничному и взаимовыгодному результату.

Данный семинар является важной частью соглашения о технической помощи в рамках проекта Всемирного банка по культурному наследию и инновациям в Ганьсу, в котором участвует Организация Объединенных Наций по туризму. Семинар проводился в формате презентации результатов, тематических дискуссий, групповых обсуждений и выступлений с предложениями. Эксперты и участники из разных стран провели углубленные обсуждения и обменялись опытом, что имеет важное значение для повышения уровня освоения международного рынка и высококачественного развития туризма в Ганьсу.