甘肃，这片古老而神奇的土地，承载着厚重的历史文化、壮美的自然风光和独特的民族风情。

数据显示，今年前9月，甘肃接待游客3.7亿人次，实现旅游花费2810亿元，分别同比增长15.6%和25%。

就甘肃聚焦文旅产业高质量发展，努力提升“如意甘肃”品牌，优化文旅产品供给，释放“文旅+N”融合效应，努力推动文旅发展开创新局，打造令人向往的“诗和远方”等方面所做的努力，本网记者专访了甘肃省文旅厅党组书记、厅长何效祖。

甘肃省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长何效祖

问：甘肃省提出“高质量发展　提升‘如意甘肃’品牌美誉度”，在这方面，甘肃文旅做了哪些工作？

答：自去年开始，甘肃文旅屡登话题榜头条，旅游热度不断攀升。为了让甘肃文旅市场“热”出新热度，全省文旅行业着眼高质量发展，细化措施，真抓实干，奋勇争先，出台了一批新政策、打造了一批新场景、培育了一批新业态，不断激发文旅市场新活力，努力提升“如意甘肃”品牌的知名度和美誉度。

为了把甘肃打造成游客心中的“诗和远方”，甘肃文旅系统不断优化营商环境，制定招商引资工作方案，建立招商产业链条、完善文旅产业项目招商引资投融资平台。今年前9月，全省文旅部门开展招商引资洽谈推介活动558场次，累计签约招商项目210个，签约金额423.85亿元，项目开工率43.8%。同时狠抓项目促发展，大敦煌文化旅游经济圈、石佛沟生态旅游区、白鹿仓旅游度假区等一批省内重大文旅项目进展顺利。

甘肃文旅系统抢抓数字化发展机遇，深化“互联网+旅游”，完善智慧旅游体系。拓展提升“一部手机游甘肃”文旅资讯、行业监管、市场运营、统计、投诉5大功能，市场化平台运营全面启动。完成A级旅游景区、文化场馆、食宿设施等场所外卡POS机和外币兑换点布设，有效提升了国内外游客来甘旅游的便利度和体验感。

与此同时，甘肃还将数字技术运用到了文化遗产保护与利用方面。敦煌已构建了多元融合下的文物数字化体系，培育了“数字敦煌”的品牌，形成了“学术为基础，技术为手段，艺术为目的”的数字文化理念，实现了数字敦煌的全球共享，推动了文物数字资源的有效利用和可持续发展。

旅游服务质量是旅游业发展的生命线。甘肃不断加强旅游基础设施建设，提高旅游交通、住宿、餐饮等服务水平；加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序，打击非法经营和欺诈行为；加强旅游从业人员培训，提高从业人员的业务素质和服务意识；通过提升旅游服务质量，让游客在甘肃感受到宾至如归的服务，提升“如意甘肃”品牌的口碑。

问：在优化文旅产品供给　打造出高品质生活方面，甘肃省做了哪些方面工作和努力？

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对文化旅游产品的需求也越来越多样化。优化文旅产品供给，满足不同游客的需求出发，甘肃省文旅厅指导各地加快旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区等目的地拓展提升、晋等升级，围绕打造国家级、世界级旅游品牌，不断提高人民群众更高品质的文旅生活。

永靖刘家峡旅游度假区成功创建国家级旅游度假区，和政县法台山景区成功创建国家级滑雪旅游度假地，两个品牌均为甘肃省首家，实现了历史性的突破；甘南州迭部县扎尕那村荣获旅游领域最高殊荣——联合国世界旅游组织“世界最佳旅游乡村”；甘南冶力关旅游区、和政古生物化石旅游区、玉门关·阳关等景区国家5A级旅游景区创建工作稳步推进，敦煌沙州夜市、兰州老街等3个国家级旅游休闲街区申报工作全面启动。通过世界级、国家级旅游品牌的成功创建，甘肃旅游文化生活水平显著提高。

通过举办公祭伏羲大典、敦煌文博会，甘肃一直致力于打造独有的文化品牌。敦煌推进“典范”“高地”建设，让流失海外敦煌文物得以数字化复原；《四库全书》保护修复、数字化采集和影印出版，引领全省古籍活化利用；《丝路花雨》巡演西安、成都，并在兰州开展驻场演出；《我为西风狂》《我回大唐去送信》《这大抵是中国人独有的浪漫》《古诗词里的中国》和《祁连山——我的国家公园》等微短剧和纪录片，多元演绎河西、画像甘肃，为讲好中国故事，提升了文旅产业核心竞争力。

省内6个县级图书馆入选文化和旅游部基层公共阅读服务推广项目，12个乡村入选文化和旅游部“四季村晚”示范展示点，全省公共文化资源向基层延伸、为群众服务。

问：甘肃提出的“文旅+N”理念，取得了那些成效？

答：“文旅+N”是推动文化旅游高质量发展，释放经济活力的重要途径。积极推进文旅与其他领域的融合发展，用“融”的理念搭建平台，让文旅更有活力，让产业走得更远。

多年来，甘肃积极开展各类文艺展演活动，从“春绿陇原”“高雅艺术进校园”到“全省新创剧目调演活动”，优秀的文艺作品在陇原大地上常演常新。为此，甘肃还将持续打造舞台艺术精品剧目，音乐剧《米薇的敦煌》、舞剧《飞将李广》、陇剧《大河东流》、芭蕾舞剧《敦煌·鹿影记》、民族歌剧《西风烈》、话剧《艾黎在大西北》等一批坚守中华文化立场、传承中华文化基因、展现中华审美风范、彰显甘肃文化底蕴和特色的舞台艺术精品剧目，将陆续登台，展现陇原文化艺术的魅力与风采。同时，探索制定《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》，鼓励各地规划建设一批小剧场，打造“白天观景、晚上看戏”沉浸式文旅融合产品，《丝路花雨》巡演西安、成都，在兰州开展驻场演出。《又见敦煌》《敦煌盛典》《乐动敦煌》《千手千眼》使得敦煌市成为全国同时有4台大型旅游演艺项目运营的县级旅游区域。

兰州文旅集团等4家单位入选国家文化产业示范基地，武威汉唐天马城等3个街区入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。前9月，全省实施文旅项目821个，完成投资169.63亿元，完成年度任务的94.2%。

结合甘肃旅游资源的教育、科学和文化的宣传作用，甘肃注重提升游客的参观体验和文化享受，开展丰富多彩的社会公众教育活动，推出“十大主题百条线路千堂课程”，构建独具特色的文创产品体系，推进文化与科技、教育、旅游等产业的深度融合，以“引进来”和“走出去”相结合，加强对外文化交流与传播，让更多的人分享文化遗存蕴含的文化精髓和时代价值，让文物真正“活起来”。