近年来，甘肃福彩系统在中国式现代化建设中挺膺担当，强化公益价值引领，以公益为价值内核，重构市场生态、重塑彩票公信力，为增进民生福祉、促进共同富裕注入新的动力。

营销宣传升级 激活新势能

把握消费趋势营销。加强省市联动。2024年，在全省开展15场次“公益嘉年华·青春无极限”福潮快闪店巡展活动，突破传统销售模式，打造集销售、体验、传播于一体的公益新场景，并引入直播等新型传播手段，吸引13.5万人次在线观看启动仪式，将彩票销售从“柜台交易”升级为“社交事件”，成功推动福彩销售从单一交易向社交化公益体验转型。结合本地特色宣传。在位于黄河之滨的兰州市标志性建筑之一——黄河楼，开展以福彩双色球冠名的主题灯光秀，通过三维投影技术将蓝红双色的福彩标志、光影文字与楼体完美融合，打造出“双色球之夜”沉浸式视觉盛宴，展示甘肃历史和文化，传播中国福彩双色球的福彩文化和公益内涵。升级场景坚守人文温度。与兰州轨道交通合作，2022年以来兰州城市地铁甘肃福彩公益宣传专列常态化运行。通过精心设计的沉浸式公益长廊，运用可视化数据地图和项目展陈等创新形式，生动展现福利彩票的公益使命和甘肃福彩的惠民成果，日均触达受众近40万人次，实现了品牌公信力与市场效益的双重提升。

借势流量热点 聚焦新优势

把握“网红经济”宣传。在“流量即机遇”的新消费时代，2024年甘肃福彩紧抓天水麻辣烫火爆“出圈”机遇，在天水连续两个月开展“品麻辣烫唇齿留香，购公益福彩手留余香”的联结式宣传活动，采取“固定服务点+流动服务组”的网格化服务模式，成功将美食热度转化为公益势能。福彩从业者日均服务时长超10小时，提供路线指引、急救技巧、福彩元素雨伞，将短期流量转化为可持续的公益影响力。数据显示，2024年，天水市即开票销量达6619万元，同比增长42.86%，创历史新高。跨界创新宣传营销。积极参与汽车博览会，开展“福彩+车展”跨界宣传活动，通过设置主题展位，展出全国福彩公益金年度筹集数据和地方公益金使用案例。酷炫潮流的主题风格、新奇好玩的票种游戏，使得单日销量提升30%以上。其中，25岁至45岁购彩者占比近50%，验证了“公益+流量”模式的有效性。制作传播创意视频。紧抓短视频流量风口，通过创意内容与公益内核的深度融合，将彩票的“小善举”与“大民生”直观串联，增强用户情感共鸣，打造兼具传播力与社会价值的爆款作品。此外，短视频巧妙融入地域文化元素和社会热点话题，展现品牌年轻化形象、引导理性购彩、打破行业谣言，既契合Z世代审美，又强化随手公益。2024年，甘肃福彩制作的短视频在甘肃福彩抖音号浏览播放超2728.1万人次、微信视频号浏览播放超58.4万人次、快手号浏览播放超354.5万人次、微信公众号浏览播放超130.3万人次。

丰富融创文化 创建新生态

搭建“公益+文化”平台。与读者传媒签署战略合作协议，通过品牌共建、资源互通，在教育、文化、养老等领域开展深度合作，共同研发系列文创产品，将福彩公益理念与《读者》文化元素有机融合，借助《读者》杂志的广泛影响力，生动展现福利彩票公益实践成果，着力打造“福彩+读者”双品牌协同发展模式。公益宣传树立新风。配合民政部门开展“文明婚俗为爱减负 喜上加喜为爱添‘福’”福彩公益主题宣传推广活动，设置赠送即开票花束、玫瑰花墙打卡、幸运转盘抽奖等互动环节，创新融合公益慈善基因与婚俗文化场景，通过沉浸式体验传递“喜事简办、随手公益”的新风尚，推动移风易俗与健康购彩理念深度融合。定制福彩元素伴手礼。开发雨伞、水杯、帆布袋、春联、冰箱贴套装等一系列文创产品，赋予福彩品牌以情感温度与文化魅力，以贴近生活的方式进入大众视野，把彩票从单纯的销售转变为公益慈善与文化传播的有机结合，从而推动大众对福彩建立深层次认知。

拓展服务共享 赋能新质效

打造福彩暖心枢纽。以“公益驿站+”为支点，让“小驿站托起大民生”。依托福彩公益驿站，联合地方救助站共同挂牌。金昌市率先实现福彩销售网点挂牌“救助引导点”，建立“发现—响应—救助”工作闭环；张掖市建设首批“规范化+公益驿站”，驿站内配备急救药箱、饮水充电、雨具租借等多项便民设施。全省171家公益驿站日均服务群众上万人次，切实将传统销售终端升级为“民生服务前哨站”。公益金筑牢民生保障。与社区养老、儿童福利等民生项目联动，2023年全省投入彩票公益金13121万元，完成适老化改造15260户，实施精康服务1062人次，资助孤儿1541人，建设家庭养老床位5683张，开展居家养老上门服务7537人，民生服务满意度达90%以上，构建了“政府主导、社会协同、公众参与”的共治格局。温情传递城市文明。在兰州市开展“让爱来 让碍走”共同关注孤独症公益宣传活动，将蕴含着孤独症孩子努力痕迹与纯真梦想的手工艺品，通过公益知识问答分享给过往路人，让更多人了解孤独症知识，关爱孤独症儿童，传递福彩公益理念；开展“向阳而生 静待佳期”公益品牌宣传活动，通过赠送向日葵花束传递热情阳光、积极向上的生活态度，让社会公众感受福利彩票的品牌魅力。

踔厉奋发启新程，笃行不怠谱新篇。甘肃福彩系统将坚守福利彩票的政治性、人民性、公益性、社会性，以推动高质量发展为主题，持续深化福利彩票公益实践，聚焦养老助残服务提档升级、困境儿童关爱保障提质增效等重点民生领域，努力用现有的创新实践推动各项工作，引领带动全省福彩从业者进一步深化责任彩票建设，传播公益福彩理念，切实履行国家公益彩票的社会责任义务，谱写福彩事业高质量发展新篇章。

（原标题：强化公益引领 重构市场生态——甘肃福彩系统推动高质量发展取得显著成效）