3月12日，甘肃省文化和旅游厅与联合国旅游组织共同举办甘肃省国际旅游营销推广战略认知提升研讨会。

会议指出，近两年来，全球各大旅游客源市场来甘人数呈现高速恢复增长趋势，但也存在“入境旅游客源市场单一化”“旅游需求的高度季节性限制”“大交通的制约因素明显”等短板，甘肃注重通过创新营销策略提升国际竞争力、打造特色国际旅游品牌，不断提升入境游的影响力、吸引力。与联合国旅游组织共同举办甘肃入境旅游目的地营销战略认知提升研讨会，旨在共同探讨新形势下甘肃开拓国际游客市场的新思路、新举措，为甘肃旅游业高质量发展凝聚智慧、建言献策。

会议指出，2024年甘肃入境游客达24.8万人，已超过2019年水平，成绩来之不易，但甘肃丝绸之路和敦煌两大核心旅游IP的国际知名度还不高，甘肃国际旅游市场发展机遇与挑战并存，甘肃省文化和旅游厅将全力营造统一品牌，借助海外社交媒体，加强国际宣传，科学制定全省旅游国际市场发展政策，不断提升服务质量，努力创建知名国际旅游品牌，大力开发新产品，不断提升国际竞争力。

联合国旅游组织国际发展与合作部副主任马塞尔先生表示，联合国旅游组织是首批认识到丝绸之路旅游潜力的国际组织之一，一直与中国开展紧密合作，作为联合国旅游组织代表来甘肃开展工作，参与甘肃省国际旅游营销推广战略识别研讨会，非常荣幸。本次研讨会召开的非常成功有效，与会者的积极参加、良好的意见建议，将更好地推进甘肃国际旅游营销推广战略的实施。

联合国旅游组织专家组认为，甘肃是旅游资源的宝库，集悠久历史、灿烂文化与丰富多彩的自然景观于一身，提议甘肃从深化产品开发与组合、加强目的地定价管理、强化目的地推广以及品牌形象管理、不断拓展旅游分销渠道等方面建设全球重要旅游目的地。中国旅游研究院专家认为，当前中国入境旅游市场全面复苏，入境旅游政策环境持续优化，应当关注入境游客行为变化，从面向谁、推什么、谁来推、怎么推等方面入手，积极做好国际游客市场开拓工作。兰州大学“一带一路”研究院专家指出，甘肃作为古丝绸之路重要节点，要抓住“一带一路”建设的重大机遇，实现保护与发展，促进和谐共赢。

本次研讨会是联合国旅游组织参与世行贷款甘肃文化传承与创新项目技术援助合作协议的重要内容。研讨会通过成果发布、专题对话、分组研讨、建议发言等方式进行，来自国内外的专家学者与参会人员进行了深入研讨交流和经验分享，对提升甘肃旅游的国际市场开拓、高质量发展具有重要意义。