湖光潋滟草色青，牧歌悠扬马蹄欢。7月17日至18日，由文化和旅游部主办，内蒙古自治区文化和旅游厅、鄂尔多斯市人民政府承办的2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古自治区鄂尔多斯市举行。甘肃省文化和旅游厅派员出席了主场活动。

主场活动启动仪式上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳对全国暑期文化和旅游消费季作了整体安排。他表示，文化和旅游部将实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，坚持供需两端发力，扩大优质产品供给，顺应广大群众新期待、新需求，创造新产品、好服务。围绕拓展乡村、城市、数字、夜晚、国际5大消费空间，推动文化产业、赋能乡村振兴和城市发展。丰富数字文化产品供给，发展夜间文化和旅游经济，实施入境旅游促进计划，推动对外文化贸易健康发展。

暑期是一年中时间跨度最长的旅游旺季，大中小学生进入假期，职工休假较为集中，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。组织开展2024年的全国暑期文化和旅游消费季，旨在抢抓暑期出游的“黄金期”，发布优质产品及惠民措施“大礼包”，激发暑期文化和旅游消费潜力，丰富群众暑期文旅生活，为经济社会发展贡献更大的综合效益。

对暑期文化和旅游消费季的安排，一是突出优供给，以产业融合创新产品业态。持续推进文化、旅游与体育、商业、影视、康养等领域的深度融合，提升旅游文化内涵，丰富旅游体验内容。各地要立足资源禀赋，突出地域特色，深入推进融合发展，以新业态、新模式为文旅发展注入新活力。二是突出扩需求，以特色场景激发消费活力。要依托夜间文化和旅游消费集聚区，创新发展夜间文旅经济，丰富国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等夜间消费吸引物，推动有条件的文博场馆、旅游景区加开夜场或延时开放，激发消费新动能。三是突出惠民生，以丰富优惠举措惠民乐民。要结合暑期文化和旅游消费促进活动，实施票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，针对学生和老年人等不同群体，推出定制化优惠服务，发放避暑消夏文旅礼包，让优质文旅产品惠及更多居民游客。四是突出强服务，以良好环境提升消费体验。要统筹好消费促进和文明建设，落实安全生产责任制，加强部门协同，因地制宜、规范有序开展文化和旅游消费促进活动，引导文化和旅游消费场所提升服务质量，营造舒心放心的消费环境，努力培育良好的文旅品牌形象。

主场活动启动仪式上，中国气象服务协会、中国演出行业协会推出“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”等暑期旅游产品。中国石化、中国银联、中信银行、中国旅游景区协会等分别发布暑期文化和旅游消费惠民活动安排。有关支持机构发布第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南、国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流分析。

据悉，文化和旅游部以“文旅惠民乐民·共享美好生活”为主题，组织开展2024年暑期全国文化和旅游消费促进活动，旨在聚焦暑期文旅消费特点，以更广领域资源整合、更全范围惠民活动，推动文体商旅融合发展、夜间文化和旅游经济创新发展，为暑期文旅市场注入强劲活力。全国各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造水上运动、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等新场景，持续激发暑期文化和旅游消费潜力。