文旅深度融合是传承中华文明、激活经济动能、创造美好生活的重要实践。当前，文旅融合已从“物理叠加”迈入“系统重构”新阶段，需以更高站位把握创新方向，以更实举措突破融合瓶颈，促进文化和旅游优势互补，形成发展合力。

深化技术赋能，打造智慧文旅新型生态。数字技术革命为文旅融合提供了前所未有的创新空间。要聚焦国家文化数字化战略，构建“云、网、端”一体化智慧文旅体系。在资源数字化领域，实施文化遗产数字化工程，对古建筑群、石窟寺等开展三维激光扫描、高精度影像采集，建立数字孪生模型库，为虚拟修复、沉浸展示提供数据基底。在服务智慧化领域，建设文旅大数据平台，整合景区客流、交通接驳、消费偏好等数据资源，构建智能预警、精准营销、质量监管“三位一体”管理系统。在体验沉浸化领域，运用XR、裸眼3D、全息投影、数字光影等前沿虚拟现实技术，打造虚实共生场景，开发剧本游、文博密室等交互式产品。

深耕内容创新，培育文旅消费核心价值。文旅融合的本质竞争是文化内涵的竞争。要跳出“仿古街区+网红小吃”的浅层开发模式，以文化精神铸魂，打造“一城一品”特色文旅IP。在内容挖掘上，积极推进文化基因解码工程，建立红色文化、农耕文化、民俗文化等专题资源库，提炼文化符号，转化为旅游演艺、文创产品的创意源泉。在叙事方式上，推动“静态展示”向“动态参与”升级，设计红色教育基地实景沙盘推演、传统工艺深度体验工坊等项目，让游客在动手实践中感悟文化精髓。在表达形态上，开发“文化+”跨界产品，借助现代艺术语言激活传统美学。

拓展模式创新，开辟产业升级多元路径。传统文旅商业模式已难以适应当前消费变化需求，须以“融合+”理念开辟新赛道。在空间融合上，推动景区向社区渗透，打造“主客共享”城市文化会客厅，将剧场、书店、老字号纳入旅游路线，形成“处处是景、时时可游”的全域格局。在业态融合上，发展“文旅+康养”“文旅+教育”“文旅+科技”等复合型产品，建设文化公园主题露营地、非遗研学基地等新型载体，培育夜间演艺、文化市集等消费场景。在区域融合上，建立跨省域文旅合作机制，联合开发主题旅游线路，构建“资源互荐、客源互送”协同发展网络。

坚持守正创新，筑牢文旅融合价值根基。创新不是无源之水，必须坚守中华文化立场，处理好保护与利用、传承与发展的辩证关系。加强专业人才培育，在高校设立“文旅融合”交叉学科，实施“金牌导游文化素养提升计划”，培养既懂文物活化又擅旅游策划的复合型团队。完善监管服务体系，建立文旅市场“红黑榜”制度，加大行政处罚力度，畅通旅游投诉渠道。提升国际传播能力，运用数字技术打造“云游中国”国际版，开发多语种文化解读系统，用更丰富、更生动、更新颖的方式讲述中国故事。

（原标题：以创新推动文旅深度融合发展）