4月7日，由甘肃省文化和旅游厅主办的2025丝绸之路（甘肃）国际旅行商大会在兰州开幕。本次大会以“丝绸之路上全球旅行者的梦想之地”为主题，吸引了来自全球旅游组织官员、国际旅游业界重要旅行商代表、出入境旅游企业负责人及新闻媒体等约300位嘉宾齐聚一堂，共商拓展甘肃省入境游市场与创新旅游市场发展的新路径。开幕式上，六场主旨演讲聚焦中国入境游市场机遇、数字技术赋能文旅等热点议题，中国旅游研究院发布了《中国入境游市场发展趋势调研报告》，为行业提供前瞻洞察。

中国旅游集团旅行服务有限公司总经理助理，中国国际旅行社总社有限公司执行董事、总经理张克雄在首场主旨演讲《国际旅游市场的中国机遇》中表示，国际旅游市场为中国提供了广阔的发展空间和无限的机遇。我们要充分发挥自身优势，抓住机遇，迎接挑战，让中国成为全球游客向往的旅游目的地，推动中国旅游业在国际舞台上绽放更加耀眼的光彩。

全球在线旅游研究机构Phocuswright中国区代表张进强，以《2025全球旅游业市场发展趋势展望与市场数据分析报告》为题，揭示了未来几年旅游业发展的核心趋势和关键驱动因素，指出AI与大数据对行业内的重大影响，深刻体会到AI与大数据带来同步的创新思想。

携程研究院执行秘书长，携程集团入境游总经理孙博文在《丝绸之路再掀中国入境游市场热潮》演讲中指出，2024年甘肃省入境游市场持续向好，并分享一组数据：甘肃2024年入境游总人数同比2019年增长77.77%，比2023年增长52.86%；入境游总消费同比2019年增长109.81%，比2023年增长55.47%。他提出，打响甘肃核心旅游标签可借助携程系资源，为提高甘肃文旅新质生产力提供新思路。

TikTok出海业务旅游行业解决方案总监李宇彤在《用TikTok链接全球的旅行梦想》中提出TikTok的“短内容+场景化+本地化”的三维营销模型，并策划分享TikTok与甘肃文旅共建“美好˙甘肃”出海营销新生态，助力丝路文化破圈传播。

针对区域发展，“一带一路”可持续发展倡议（BRISD）创始人兼主席凯泽?纳瓦布在演讲中表示，在“一带一路”倡议下，数字营销不仅仅是一种促销工具，更是文化外交和经济增长的战略推动力。通过拥抱数字化转型，甘肃可以加强其作为中国和世界之间的桥梁的作用，促进更深层次的文化交流和旅游业的可持续发展。

桂林唐朝国际旅行社董事长周晓光在《甘肃入境游再思考》演讲中建议，将甘肃打造为“入境中国深度游的首选地”。聚焦甘肃“入境中国深度游首选地”的定位，突出其独特的丝路文化、壮美自然风光与多元民族风情。通过差异化宣传，强化甘肃的旅游吸引力，在海外市场树立鲜明形象，形成与其他热门目的地的错位竞争，吸引寻求深度体验的、二次或多次来华旅游的国际游客。?

作为大会亮点，中国旅游研究院现场发布的《中国入境游市场发展趋势调研报告》指出，随着入境旅游签证、支付、住宿等便利化等政策红利的不断释放，在继2023年我国入境旅游市场实现大幅增长后，2024年呈现出更加明显的恢复增长态势，并将在今年全面走出疫情影响。报告建议，促进旅游高质量发展需要继续提升来华签证和在华旅行便利度、建立健全国家营销推广体系、重视并定期公开入境旅游统计和市场调查结果。

本届大会还设置了旅游资源考察、合作签约等环节，与会嘉宾将深度探访张掖、敦煌等标志性景区。甘肃省文化和旅游厅负责人表示，此次活动不仅为丝路沿线旅游合作搭建了高端对话平台，更通过数字技术、产品创新与可持续发展理念的融合，为甘肃建设“国际文旅枢纽”注入新动能。